【核心提示】

　　●習近平總書記對宣傳思想文化工作提出的“七個著力”重大要求，為北疆文化的網絡傳播提供了科學高效的傳播觀、方法論

　　●樹立北疆文化互聯網傳播的“價值燈塔”與“內容標桿”，用好講故事這個“法寶”，運用互聯網話語體系讓北疆文化觸達人心

　　習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示指出，圍繞在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明這一新的文化使命，堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新，著力加強黨對宣傳思想文化工作的領導，著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，著力培育和踐行社會主義核心價值觀，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展，著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒，充分激發全民族文化創新創造活力，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。這一重要指示為進一步做好宣傳思想文化工作指明了方向，也為內蒙古打造北疆文化品牌提供了堅實的理論支撐。

　　北疆文化網絡傳播有待進一步加強

　　自治區黨委提出打造北疆文化品牌以來，宣傳北疆文化、塑造北疆文化品牌成為全區宣傳思想文化戰線特別是各級媒體的重要政治任務，自治區級各媒體率先在其所屬各類傳播平臺開設了《弘揚北疆文化 賡續中華文脈》《北疆文化·北疆故事》《北疆文化·紅色印記》《根脈》等專題專欄，以高頻次報道向輿論場提供和輸出北疆文化相關信息。其中，內蒙古日報社圍繞打響北疆文化品牌要求，推出“長城與黃河在內蒙古五次擁抱”“遇見‘河套人’”“循跡西口”“萬里茶道話今昔”“北疆文化·青城印記”“日出西遼河”等全媒體傳播活動，取得了較好的傳播效果。

　　大批量豐富多彩的北疆文化內容產品在互聯網上的廣泛傳播，讓北疆文化正在成為內蒙古思想文化領域的代表性IP，形成了一定的傳播熱潮。然而，從整體網絡傳播情況看，北疆文化的網絡傳播也呈現出學術層面的研究熱度較高，接“地氣”的研究較少；理論研究與媒體跟進推廣之間存在一定脫節，傳播主題精準度存在偏差等傾向，特別是北疆文化的網絡傳播有待進一步加強。

　　科學把握“七個著力”重大要求

　　打造北疆文化品牌是一個長期、復雜的系統工程，而網絡傳播效能是決定這一工程效果的重要指標。習近平總書記對宣傳思想文化工作提出的“七個著力”重大要求，為北疆文化的網絡傳播提供了科學高效的傳播觀、方法論。

　　“著力加強黨對宣傳思想文化工作的領導，著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，著力培育和踐行社會主義核心價值觀”，為北疆文化網絡傳播提供了思想認識方面的傳播觀。習近平總書記強調，必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。牢牢掌握意識形態工作領導權、管理權、話語權，是新的歷史條件下做好意識形態工作的重大要求，是鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位、鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎的堅強保障。作為中華文化的重要組成部分，北疆文化的網絡傳播同樣離不開黨的領導。只有在黨的領導下，在鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位、鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎的前提下,確立團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的傳播方針，北疆文化的內涵發展、傳播方向才不會走偏,才能真正發揮其在鑄牢中華民族共同體意識以及培育和踐行社會主義核心價值觀方面的應有作用。

　　“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展，著力加強國際傳播能力建設”，為提升北疆文化網絡傳播效能提供了方法論。當前，伴隨著技術的發展進步，傳播方法也從傳統的人內傳播、組織傳播、大眾傳播演化出了話題傳播、整合營銷傳播、媒體矩陣傳播等多種形式，越來越多的“現象級”傳播更是習慣采用多種方法綜合在一起的“立體化”傳播。對北疆文化網絡傳播而言，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出的重要指示在宏觀層面上為北疆文化的“立體化”傳播確立了根本遵循。

　　多措并舉提升北疆文化網絡傳播效能

　　樹立北疆文化互聯網傳播的“價值燈塔”與“內容標桿”，著力提升北疆文化網絡傳播的傳播力引導力影響力公信力。移動互聯網時代，網絡上每天都在產生海量信息，而個體往往缺乏對信息有效性的評估和判斷能力，導致一些虛假信息、錯誤言論廣為傳播、誤導公眾。基于此，在推進北疆文化網絡傳播過程中，務必深入貫徹鑄牢中華民族共同體意識工作主線，堅持正確的歷史觀，始終以社會主義核心價值觀為引領，樹立北疆文化品牌傳播的“價值燈塔”和“內容標桿”，通過持續為信息輿論場提供正能量的新聞與文化產品，不斷賦予北疆文化新的時代內涵。

　　通過講故事讓北疆文化真正進入網民心靈深處。黨的二十大報告指出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。無論輿論生態怎樣變革、媒體格局如何發展，會講故事、講好故事始終都是新聞傳播規律的本質要求。北疆文化內容豐富、形態多樣，是融紅色文化和草原文化、農耕文化、黃河文化、長城文化等于一體的地域文化。歷史上，北疆大地涌現出了“齊心協力建包鋼”“三千孤兒入內蒙”“最好牧場為航天”等精彩而又感人的故事，這些故事無一不是由小切口切入大主題，以鮮活的人物形象生動詮釋了北疆文化的豐富內涵。推進北疆文化網絡傳播，各級各類媒體必須堅持內容為王、發揮內容優勢，不能僅僅停留在講理念、談概念、說內涵的階段，而是要繼續用好講故事這個“法寶”，將鏡頭、筆端對準普通人，對準文化領域、文物遺址、非遺傳承、文藝創作等關鍵領域的新動向、新現象，從中找到網民喜聞樂見的人物、故事，以具象的人物、故事切入北疆文化這一主題，從而達到以小見大、見微知著的傳播效果，助推北疆文化從知識界、學術界逐步深入到大眾文化領域。

　　使用互聯網話語體系讓北疆文化觸達人心。話語體系是信息傳播中人們建構事物的表達方式，從這一角度而言，“怎么說”與“說什么”同等重要。在互聯網時代，只有積極運用網民聽得懂、聽得進的話語來講述、傳播北疆文化，才能讓北疆文化真正成為互聯網上的熱門IP，起到入眼、入腦、更入心的傳播效果。首先是要多說互聯網上的“通用語”。網民特別是年輕網民受網絡流行語、網絡事件、視頻音像等影響，更加偏好那些帶有輸入便捷、生動幽默等特征的網言網語，因此在北疆文化的內容生產中要多接納、多使用，提升內容產品的傳播效果。其次是要多說網民喜歡的“直白話”。網民大多工作忙碌、生活節奏快，在網上以碎片化的閱讀和觀看為主，因此能否迅速吸引眼球是新媒體產品能否成為爆款的前提。如果內容產品的話語表達不夠簡潔直白，而是用官話、套話繞來繞去，再優秀的產品也會在網民的指尖劃過。再次是要多發出感動網民的“動情聲”。“后真相時代”語境下，能激發網民情感共鳴的“共情傳播”日益被眾多新媒體大量采用。推進北疆文化網絡傳播，相關的新媒體產品應該在保證真實性、客觀性的前提下，借助情感化用語、運用情感化敘事，通過“內容+情感”來增強吸引力，獲取網民的情感認同，使網民與北疆文化建立起情感連接。總的來講，網民喜聞樂見的互聯網話語體系應該是一種公開、無障礙、通俗易懂、動情動理的平等溝通式話語體系，建立起這樣一套話語體系，能夠有效規避算法加持下網民可能形成的刻板印象類“信息繭房”，大幅提升相關信息的傳播效果。

　　通過新媒體技術的有機運用，增強人們對北疆文化的沉浸式體驗。以技術為核心的互聯網，深刻改變了傳統的信息傳播模式。今天的內容生產與信息傳播一方面與互聯網技術有著密切關聯，另一方面其雙向傳受、交互對等、共生共長的傳播特點也日趨明顯。推進北疆文化網絡傳播，一方面要樹立起內容為王的產品生產理念，另一方面還要形成技術驅動的產品生產邏輯，借助高質量的內容產品和智能性的技術輔助來不斷提升產品在受眾中的接受度和認可度。此外，從提升傳播的科學性角度考量，還可以通過第三方數據機構或新媒體研究機構等做好產品傳播情況、受眾反饋情況的監測與分析，并適時根據監測結果修正議題、優化內容、調整策略，以數據力量助推北疆文化互聯網傳播取得更好效果。

　　（作者分別系內蒙古師范大學新聞傳播學院新媒體研究中心主任、內蒙古網絡視聽協會會長，內蒙古自治區黨委宣傳部新聞發布與傳播處處長）