琳瑯滿目的各地美食、精彩紛呈的非遺表演、豐富多彩的冰雪嘉年華以及各種游樂設施，讓來自全國各地的游客們沉浸其中，陶醉于這座北方城市的獨特魅力。近年來，內蒙古烏蘭察布市察右前旗的特色街區“烏蘭察布之夜”以其獨特魅力不斷出圈，成為內蒙古夜游新地標，吸引眾多游客和媒體關注。

　　作為烏蘭察布市重點打造的文旅項目，“烏蘭察布之夜”自開街以來便迅速成為網紅打卡地，掀起一波波文旅熱潮，不僅為當地居民和游客提供了豐富的夜間娛樂體驗，更點燃了城市經濟發展的新引擎。“烏蘭察布之夜”火爆出圈的背后，烏蘭察布市在前期精心策劃、景區精準定位、創新旅游業態、提升景區服務等方面不斷加力，保障街區持續“火熱”發展。

　　創新為要，從“閑置資源”到“出圈景區”

　　發展夜間經濟，是提升城市活力、釋放消費潛力的重要舉措。

　　近年來，烏蘭察布市高度重視夜間經濟發展，學習借鑒淄博燒烤、哈爾濱冰雪項目等先進地區典型經驗，立足“北京向西一步、就是烏蘭察布”的資源稟賦和區位優勢，深入挖掘本地文化資源，精心策劃打造具有鮮明地域特征和文化特色的“烏蘭察布之夜”。

　　確定打造“烏蘭察布之夜”項目后，察右前旗先行投資500多萬元完善街區水、電、氣、暖、網絡、停車場等基礎配套設施，為企業開工建設打好頭陣。同時，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等要素，精心布局特色美食、非遺項目、休閑娛樂、文創零售等業態，加大招商力度，快速吸引眾多知名品牌和商家入駐。

　　同時，為保障項目順利開工建設，察右前旗為項目開通“綠色通道”，加速審批流程，大幅壓縮項目前期時限，提前完成場地平整、基礎配套等，高速高效推進項目開工。僅僅20天，“烏蘭察布之夜”便實現從無到有的快速落地。

　　在項目選址上，烏蘭察布也是精心布局。“烏蘭察布之夜”街區前身為烏蘭察布高鐵站南側城市公園，距離高鐵站步行僅需十幾分鐘，地理位置優越，交通條件便利。察右前旗利用這一位置優勢，對原有建筑進行改造升級，盤活了閑置資源。改造升級后，原本人煙稀少的公園搖身一變成集文化、旅游、商業、休閑于一體的文化商業街區，并輻射帶動周邊產業持續升溫。街區如今已經成為周邊居民休閑娛樂的首選地，也是游客來烏蘭察布的必游打卡之地。

　　“烏蘭察布之夜”的火爆出圈絕非偶然，其背后是創新經營模式帶來的良性循環。“烏蘭察布之夜”采用“國有資本+民營經濟”融合發展的運營模式，由政府搭建平臺，引入社會資本參與運營，由個體工商戶和小商販提供各類產品和服務，帶動周邊農牧民拓寬農產品售賣渠道，構建起政府、企業、個體工商戶、農牧民共同參與、一起受益的運行模式。該模式的推動下，多元主體實現融合發展，經營主體活力有效激發。

　　“‘烏蘭察布之夜’街區的特色服務和文旅產品吸引了北京、河北、湖南等省市的大量游客前來游玩，有效帶動當地旅游產業的繁榮發展。今年春節前后，我們對景區進行了改造，推出烏蘭察布‘冬’之夜，每天為游客帶來精彩多樣的活動和新奇的視覺體驗，切實讓大家來了有所值、有事干、不想走、玩得好。”察右前旗委宣傳部副部長曹軍表示。

　　2025年1月22日，烏蘭察布“冬”之夜正式開街，營業26天，累計吸引游客103.8萬人次，成功塑造了烏蘭察布市冬季旅游的新亮點。目前，該街區已成功入選內蒙古自治區級旅游休閑街區、自治區夜間文化和旅游消費集聚區。

　　融合為魂，從“流量經濟”到“留量經濟”

　　“烏蘭察布之夜”以北疆文化為主線，融合古風古韻、現代文化、智能夜游等多種元素，打造了一個集觀光游憩、文創體驗、特色餐飲、精品零售、互動娛樂等于一體的綜合性夜間經濟項目。

　　街區內設置演藝舞臺12處，不定期開展璀璨燈光秀、國潮電音、篝火表演、潑水活動、舞獅表演、啤酒電音節等系列活動；利用4000平方米圓形氣膜場地打造大型情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》，全景式再現烏蘭察布深厚的民族交往交流交融的歷史底蘊和獨具地方特色的北疆文化，推動文旅融合發展。

　　除開發旅游活動外，“烏蘭察布之夜”街區還不斷創新旅游業態。創新打造的“旅拍+”產業鏈，讓游客穿上漢服、蒙古族傳統服飾，拍攝氛圍感照片，體驗漢唐文化和民族文化；冰雪季開展“烏蘭察布之夜·冰雪嘉年華”，雪地自行車、雪地保齡球、雪地摩托、冰雕打卡區等多個娛樂項目，豐富了游客的冬季娛樂選擇；街區還集聚眾多文創品牌，游客可以親自體驗非遺漆扇、手工鉤織等特色文創產品，極大豐富了游客的觀光體驗。

　　在烏蘭察布，白天可以游覽輝騰錫勒草原、烏蘭哈達火山等熱門景點，晚上可以游玩“烏蘭察布之夜”，品味當地特色美食的同時，欣賞烏蘭牧騎演員獨具特色的演繹節目，觀看情景歌舞劇，實現了日間和夜間游玩無縫銜接，沉浸式體驗北疆文化。“烏蘭察布之夜”填補了烏蘭察布市夜經濟發展的空白，為烏蘭察布文旅產業融合發展樹立了新“IP”。

　　為進一步提升“烏蘭察布之夜”品牌影響力，街區在社交媒體、短視頻等線上渠道加大宣傳力度，聯動網紅博主發布體驗視頻，同時聯合旅游平臺、線上和線下旅行社，為“烏蘭察布之夜”街區帶來了穩定增長的旅游客流量。

　　“烏蘭察布之夜”的出圈，不僅擴大了烏蘭察布的知名度和美譽度，還輻射帶動周邊餐飲住宿、文旅體驗等產業持續升溫。

　　“烏蘭察布之夜”街區經過提檔升級，加大本地產品營銷推薦力度。開設豐鎮月餅、卓資山熏雞、平地泉豆腐等當地特色美食商鋪，讓街區夜間文旅美食產品更具“本地味兒”。依托“烏蘭察布之夜”的高人氣流量，更多“蒙”字號農畜產品被游客廣泛了解和認可，源源不斷銷往全國大市場。據統計，2024年，“烏蘭察布之夜”帶動本土特色產品銷售額累計達到2500多萬元。

　　“烏蘭察布之夜”項目運營期間帶動周邊餐飲、酒店、商超每天爆滿，察右前旗日均新增游客超10余萬人，高鐵站日均新增客流量1萬余人，周邊3公里內的酒店、民宿達到106家，旅游旺季更是“一房難求”，線上住宿營業額增長40%，直接提供就業崗位3000多個，間接帶動就業超過萬余人，為鄉村振興注入新動能。

　　服務為本，從“網紅地標”到“長紅典范”

　　“烏蘭察布之夜”自2023年夏季開街以來，客流量持續攀升，2024年“烏蘭察布之夜”累計運營120天，客流量突破500萬人次，直接營業額達1400余萬元。2025年春節期間更以“年味足、人氣旺”成為全國游客的“打卡地”。其成功不僅源于獨特的文化定位，更得益于持續優化的景區服務和不斷提升的游客體驗。

　　“烏蘭察布之夜”在打造各類項目時，積極順應和把握消費需求升級的新趨勢，堅持“一切圍著游客轉”，從結構和內容上突破以花燈、彩車、小吃攤為主的傳統夜市，全力打造集夜食、夜購、夜游、夜娛、夜讀等于一體的多元化夜間消費場景。同時，堅持以消費者需求為導向、以游客滿意為宗旨，及時優化完善消費環境，站在游客角度推出產品和服務。

　　結合四季旅游特色，“烏蘭察布之夜”推出“烏蘭察布春之夜”精彩演出點綴春日美好、“烏蘭察布夏之夜”熱鬧街區點亮夏夜星空、“烏蘭察布秋之夜”營造多彩絢麗獨特風情、“烏蘭察布冬之夜”冰雪嘉年華點燃冬季激情，游客不僅能享受“塞上琴弦”“唐宮夜宴”“北疆文化”等視覺盛宴，還能品嘗到火爆全國的美食小吃。

　　四時皆美、特色鮮明的文旅活動，讓游客感受北疆文化特色魅力的同時，也能全方位滿足不同層次游客的消費體驗。

　　夜幕降臨，華燈初上，“烏蘭察布之夜”景區熙熙攘攘，熱鬧非凡。游客無需擔心價格欺詐或隱性消費，每一件商品都清晰地標注了價格；管理人員化身“環衛工”，投入到維護環境衛生工作中，為游客提供一個清潔的環境……為維護游客的合法權益，烏蘭察布市察右前旗市場監管局、文旅局、公安局等部門進一步加大對食品安全、消防安全、社會治安、服務質量等方面的監管力度，堅決打擊侵害旅游者合法權益的不法行為。

　　為確保景區安全有序，公安、消防、通信等多部門聯動保障，根據現場情況科學劃分多個安保區域，實時掌握現場及周邊區域治安態勢，動態調整警力部署，全面加強活動現場安全保衛工作，引導群眾有序參觀游玩，切實保障游客的人身財產安全。（楊靜、王智敏）